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秀恩爱、闹矛盾,套路重复的《妻子5》还有多少故事?

今日,《妻子的浪漫旅行5》回归,短短半小时的先导片,上来就是各种撒狗粮操作,处处写着“有备而来”。


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单单陈建斌和蒋勤勤这对夫妻,就凭借陈建斌写诗念诗、二人甜蜜拥抱和接吻,拿下三个以上热搜话题,有望成为本季节目的话题王夫妻。蒋勤勤还趁热打铁,带着这些话题顺势宣传一把陈建斌的新作《第十一回》。


上综艺就要全力运用话题趋势,这就叫不打无准备之仗。


努力争夺观众注意的还不止这一对夫妻。


镜头一转,王新军为一大早为妻子秦海璐打开霸总有声小说,不由得令人想起三个月前,秦海璐在网络上定义总裁文套路曾掀起一阵讨论狂潮。这下节目一播出,秦海璐又围绕网文小说加深讨论,霸总文十级学者的人设,这不就前后对上了?


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先导片里甜蜜开场完毕,第一期节目预告片上演的是明星们各式各样的吵架、矛盾一触即发,不愧是情感观察综艺中的首批玩家,在搞事情方面,《妻子的浪漫旅行》还是那么会玩儿。


今年依然是“她综艺”高歌猛进的一年,我们曾盘点了爱腾优芒四家网络平台的“她综艺”储备,2021年有二十余档“她综艺”进行比拼,综N代和创新节目谁能打出第一个爆款,观众正在观望。


今年的爆款作品或许不会再属于《妻子的浪漫旅行5》为首的综N代节目,它们多年常青却难以再重回曾经的火爆,在一众创新节目中,这些老牌情感观察节目站在综艺市场的金字塔上层位置,感受着大浪淘沙中的浮沉。

 


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热度起起落落,
谁在看《妻子的浪漫旅行》们?
 

每当博谈天下以为,情感观察类节目的势头将被新节目冲击,这些综N代都会拿出自己的杀手锏,勇敢地搞事情、找话题,刷足存在感


《妻子的浪漫旅行5》选中的四对夫妻,个个都身怀话题潜力。


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除了陈建斌蒋勤勤夫妇、秦海璐王新军夫妇,本季节目中找来林峯和张馨月夫妇大秀恩爱,节目上毫不避讳探讨二人婚前的八卦和争议。


另外还有一对体育圈夫妻邹凯和周捷,开头就上演着丈夫拖延症严重,妻子一言不合扔掉为其装好的行李等生活小摩擦,影射出普通人生活中婚姻中难以避免的真实矛盾。


四对夫妻符合这些情感观察类节目寻找明星嘉宾的路线:当下有热度、作品、有潜在话题、有情感素材的,一一纳入囊中。再在旅途中三步一小吵、五步一大吵,本季话题KPI的基本盘是稳了。


节目本身拥有明星情感话题的天然优势,更为《妻子的浪漫旅行》等情感综艺提供了十分庞大的生态池。


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2021年,女性观众的情感与“她经济”依然盛行,“她综艺”节目对于女性生活、情感、职场现状的表达,以及对于社会痛点展现,都是吸引女性观众的要素。


作为一档热门情感观察类综N代,《妻子的浪漫旅行》系列在各方面成绩表现尚佳,与节目花样百出的情感话题、孜孜不倦的人际矛盾不无关系。


今天的热搜榜上,《妻子的浪漫旅行5》提供了各种话题吸引网友目光,先是#妻子的浪漫旅行5开播#等平平无奇的话题释放播出信号,再围绕明星嘉宾撒狗粮的故事情节大肆秀恩爱。


五年热度起起落落,紧贴女性视角的情感表达,《妻子的浪漫旅行》便也始终能够吸引女性观众的注意。

 


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不缺话题,缺的是续航力
 

行至五年,《妻子们的浪漫》系列虽霸占热门综艺席位,却也难敌综N代疲软的态势。


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《2020年微博娱乐白皮书——综艺篇》显示,《妻子的浪漫旅行4》在一众“她综艺”中,综合热度仅次于彼时的爆款作品《乘风破浪的姐姐》,但在年度TOP10网综和台综节目中,均榜上无名。


是《妻子的浪漫旅行》站的不够高吗?从招商情况上来看,或许有迹可循。


《妻子的浪漫旅行》系列一向是综N代节目中招商情况较为可观的选手,其中第四季节目与第三季都获得8个品牌合作,在整个系列招商数量位居前列。


而这种趋势在《妻子的浪漫旅行5》有所下降,本季目前有4个品牌合作,虽比多数无品牌合作的“裸奔”选手待遇高得多,但与前两季却缩减到了一半。


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当然,节目播出期间仍有机会半途增加品牌合作,不过开局招商骤减,可以看出《妻子的浪漫旅行》走上了一段下坡路。


眼下《妻子的浪漫旅行5》正在极力打造节目新面貌,打着“史上最快返场节目”的名号迅速回归,本季节目采用新团长、新玩法、新夫妻,找来刘涛带领四对夫妻一同踏上旅程。


这已经不是“妻子”的旅行,而是明星夫妻们一起出发的故事,男男女女组团旅行,同性、两性之间的不同摩擦,或许都已安排到位。


其实,像《妻子的浪漫旅行》这样,大多数情感观察综N代都面临着热度和关注度走下坡路的困境,多年返场下来,节目可挖掘话题有限、观众审美疲劳等问题频出,难免遇到大多数综N代的疲软魔咒。


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多数综艺经验表明,目前情感类观察刷存在感的方式有二。


一是用家长里短的矛盾增加话题度,参考《婆婆和妈妈2》陈松伶和婆婆之间的相处令观众屡屡感到窒息,侯佩岑上节目后颠覆以往人设,话题都在那些愈演愈烈的摩擦里。


二是用热门明星来吸睛,《妻子的浪漫旅行》系列每年都找来话题度和关注度较高的夫妻来承担热度KPI,向来不缺话题和热搜。


加上情感综艺的女性核心受众基数庞大,推动情感观察节目始终站在综艺市场金字塔上层。为它们垫底的还有一大波综艺,在无人在意的边缘摇摇欲坠。


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只是,观众的审美疲劳难以挽救,看了这么多对夫妻或恩恩爱爱、或吵吵闹闹,当像《乘风破浪的姐姐》一样新颖的节目出来,观众的选择必然会倾斜。


《妻子的浪漫旅行》们应该居安而思危,此时正需抓住自身优势,除了一味用矛盾打造热度之外,还需结合女性观众的需求和审美,打造具有创新性而不失节目精髓的内容,真正传递出“她综艺”的节目价值。

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