博谈天下博谈天下博谈天下

开篇5分钟,单价最高4元,月结!网络电影竞争加速繁荣

单价最高4元,月结,每月5日发榜。走新分账模式的《火云邪神之修罗面具》首周分账破千,累计近1500万。


开篇5分钟,单价最高4元,月结!网络电影竞争加速繁荣(图1)


2020年3月5日,终于等来腾讯视频网络电影分账榜单!这是爱奇艺、优酷开放数据透明后,腾讯视频首次公布票房分账,以及最新升级的合作模式。三平台票房数据逐步公开,也更有利于创建公平有序的良好市场环境。


未来肉眼可见的,是内容权重更大,题材类型储备更丰富多元,头部效应、马太效应更加明显。2020网络电影,竞争加速繁荣。

 

开篇5分钟,单价最高4元,月结!网络电影竞争加速繁荣(图2)
腾讯视频网络电影合作模式如何升级?
 

从之前的成片合作、项目合作模式(买断、分成保底、纯分成、参投+分成),并不完全面向C端市场,腾讯视频网络电影此次全新升级合作模式和分账规则:


分账收益=内容定级单价*有效观影人次。


内容定级分为独家S+级4元、独家S级3.5元、独家A级2.5元、独家B级1.5元、非独家C级1元。除了C级影片分账周期为3个月,其余在腾讯视频独家上线影片分账周期均为6个月。


开篇5分钟,单价最高4元,月结!网络电影竞争加速繁荣(图3)


单价取决于成片内容和制作质量。不同于往常“开篇6分钟”概念,此次腾讯视频将有效观影人次定义为连续观看超过5分钟的一次或一次以上的观影行为。


结算方式为月结。影片上线后,片方可从下一个月起每个自然月的1-5日结算一次。继优酷、爱奇艺(4月生效)公布月结政策后,腾讯视频也缩短结算周期,提高票房款流通效率,助力优质内容持续生产。


另,爱奇艺、优酷平台有相关周结、上线前超前结算、“速回宝”等快速到账的金融服务(有资金服务费用)项目。


在推广资源上,腾讯视频根据影片定级匹配不同级别的储备,除腾讯视频站内(PC端、手机APP、PAD及OTT),还包括腾讯系全平台资源,如朋友圈广告、广点通投放、腾讯新闻、qq看点等。


时,为进一步完善服务,在平台合作方面,对应爱奇艺的爱奇艺号(爱奇艺开放平台)、优酷内容开放平台,腾讯视频也推出腾讯视频VIP开放平台,预计3月下旬投入使用,承载线上递交样片、线上完成签约、线上完成物料上传、线上结算以及数据查询和分析等重要功能,一站式云合作。


开篇5分钟,单价最高4元,月结!网络电影竞争加速繁荣(图4)


目前,2020年1-2月份为腾讯视频网络电影新分账政策的试运营阶段,共有9部影片参与试运营活动中。数据看来,《火云邪神之修罗面具》上线2个月累计票房近1500万,《东海人鱼传》和《摸金祖师》,也分别有980万、906万的成绩。

 

开篇5分钟,单价最高4元,月结!网络电影竞争加速繁荣(图5)
爱奇艺、优酷网络电影分账规则一览
 

和腾讯视频网络电影收益算法的底层逻辑一样,爱奇艺也是根据影片的有效付费点播量给片方结算分成。有区别的是,爱奇艺执行“开篇6分钟”算法。


在爱奇艺,一部影片的收益分成为内容分成、营销分成、广告分成。


内容分成以影片有效付费点播量和分成单价决定。单价以内容评估定级为准。而有效付费点播量就是每个付费用户在单一付费授权作品上的时长超过6分钟一次或一次以上的观影行为。


爱奇艺网络电影内容分成=影片有效付费点播量*内容分成单价


营销分成为有限影片获得:爱奇艺对A级影片在站内的多维度数据进行评估,满足条件的将获得单价0.5元的营销分成,时间窗口为上线首月。以及爱奇艺发出联合邀约,具备商业潜力和口碑潜力的影片给予百万级的资金和资源扶持。


以下为爱奇艺内容合作和营销合作方式一览:


开篇5分钟,单价最高4元,月结!网络电影竞争加速繁荣(图6)


广告分成即为影片付费期结束转免后,爱奇艺将平台通发广告在该影片上产生的收益与片方进行分账。收益=该内容带来的广告收益*分成比例(独家70%/非独家50%)


优酷网络电影采取会员有效观看时长分账模式,由有效会员观看总时长、内容定级单价决定。付费期为三个月。


分账收益=内容定级单价 *(有效会员观看总时长 / 固定时长)


有效会员观看总时长:作品在付费周期内会员用户累计观看影片有效播放时长(以小时为单位)。固定时长为1.25(以小时为单位)


定级单价由内容制作质量评估作为标准,分为以下几档:


开篇5分钟,单价最高4元,月结!网络电影竞争加速繁荣(图7)


除了票房分账,优酷网络电影还有来自有酷商业化平台的分成。


在推广资源上,依照爱奇艺网络电影合作模式,仅有A、B级别网络电影有保底推广资源;优酷对定级为S级、A级、B级的网络电影给予基础推广资源;腾讯视频网络电影针对S+、S、A、B级影片均给予基础推广位置。相同的是,三大平台都是结合影片表现(数据、口碑、价值观等)适时追加资源位置。

 

开篇5分钟,单价最高4元,月结!网络电影竞争加速繁荣(图8)
网络电影内容权重、筹码更大
竞争加速繁荣
 

2020年,网络电影发展进入第6个年头。有荒蛮冒进;有政策监管、精品化概念下的及时刹车;有系列化、IP运营下的提质减量;经历U型转弯的迈步后,作为份量、位置愈发重要的文娱消费品类,网络电影于平台是突出、区分平台个性、形成内容差异的重要组成。


分账透明、平台服务、收益结算等后续环节,也是完善网络电影行业发展的重要“基础设施”建设。此次腾讯视频网络电影首次公布分账成绩,使得三平台在网络电影赛道上的竞争进一步完备,“三国鼎立”格局愈加明显。


开篇5分钟,单价最高4元,月结!网络电影竞争加速繁荣(图9)


从合作模式上,和院线电影一样,网络电影也是依靠观众的有效观看数决定最终收益。此次腾讯视频摒弃旧有To B模式,迈入C端市场,并且以最高单价4元的价格“后来居上”迎接市场,迎接真正的内容为王时代,不仅让优质内容匹配更好收益,也吸引更多样化的题材和内容储备,加速市场繁荣。


而平台对于头部、优质内容不断倾斜,不断推高天花板,让内容得以更好的品质升级,同时,网络电影市场有更多优质人才入局,鲶鱼效应不断带来市场和内容层面新的活力,则更有利于网络电影的长足发展。


开篇5分钟,单价最高4元,月结!网络电影竞争加速繁荣(图10)


从数据透明公开化上来说,优质内容在上线期有更多渠道监测内容反馈、营销表现并及时作出营销上的调整,也让市场竞争更加公平有序。


当有一天,网络电影制作越发精良,流量更多集中于头部精品,电影从业人员都开始欣赏、关注内容,而不单只讨论票房,网络电影也离“电影”更近。


最后,此次腾讯视频在网络电影的价值观表达上也做了相关要求,立意打造具“时代性、艺术性、思想性”的精品力作,对以下内容予以严格禁止,也为片方在影片创作的方向规避和报审方面提供了重要参考:


1、损害国家形象、国家制度和方针政策,宣扬法律和行政法规禁止内容;


2、损害人民军队、武装警察、国安、公安、司法人员等特定职业、群体,以及社会组织、团体的公众形象;


3、有损民族团结;


4、渲染淫秽色情和庸俗的低级趣味;


5、涉黑、赌博题材,渲染恐怖暴力,展现人物错误价值观,情节血腥暴力;


6、宣扬封建迷信,违背科学精神;


7、反映农村落后愚昧,歪曲农民形象;


8、展现和宣扬不健康的婚恋观、金钱观等;


9、价值观导向偏差,宣扬消极三观,夸大社会问题,过度展示社会和人性阴暗面;


10、危害社会公德,对未成年人造成不良影响;


11、恶搞或篡改名著,歪曲名著的精神实质,违背基本史实(尤其涉及穿越题材);


12、侮辱或诽谤他人;


13、歪曲民族宗教,扭曲宗教人物,贬低民族优秀文化传统。

未经允许不得转载:博谈天下 » 开篇5分钟,单价最高4元,月结!网络电影竞争加速繁荣

加载中~