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艺人新增代言成绩单:演员商业价值普遍飙升,王一博宋威龙成榜首

57位艺人、51个品牌,在刚刚过去的二三月份,艺人代言未见颓势,反倒迅速回血复苏。


博谈天下盘点之后发现,57位新收获代言的艺人中,演员占据五成;另外有10位艺人在两个月内新增代言+2,宋威龙与王一博则同时拿到3个新代言位居榜首。


虽然不及此前赵丽颖20天内拿下5个新代言,但在疫情之困复工之艰的前提下,也是很不错的成绩了。那么这些优等生是怎么做到的,品牌在二三月份的选择又有哪些喜好呢? 


艺人新增代言成绩单:演员商业价值普遍飙升,王一博宋威龙成榜首(图1)

 

艺人新增代言成绩单:演员商业价值普遍飙升,王一博宋威龙成榜首(图2)
演员商业价值普遍涨高,
王一博宋威龙成榜首
 

从上图我们可以看出,今年2月-3月新增代言有2个以上的,除华晨宇之外,几乎都是专职演员,或者是有影视作品的多栖艺人。


认真演戏、角色完成度高、让观众有记忆点,再加上剧集本身的品质保证,对演员的后续发展是很有助力的。


剧集+角色口碑有利于接到更好的作品,热度与讨论度则聚拢粉丝、收割路人盘,商业价值从而走高,品牌找上门合作也是自然发生。


春节期间的两部热剧《下一站是幸福》和《锦衣之下》恰好印证了这一规律。宋威龙+宋茜、任嘉伦+谭松韵,在今年二三月都各自收获了新代言。宋威龙更是以新增三个品牌,同王一博并列成绩单榜首。


艺人新增代言成绩单:演员商业价值普遍飙升,王一博宋威龙成榜首(图3)


2月13日,宋威龙接到了他2020年的第一个新代言——伊利优酸乳。赶上情人节大促可冲销量,《下一站是幸福》大结局前夕又有热度,这个官宣时间点选的好。品牌官微的封面背景也从周冬雨陈立农,变成三人并行。


3月16日宋威龙又收获了老板电器代言人,此前老板电器官微的预告文案,也用了云综艺《嘿!你在干嘛呢》里的梗,“出得了厅堂,却曾煎不好一个蛋”。宋威龙这个烹饪小白,这么快就被厨房电器类品牌主看中,云综艺上的恰到好处。


同样在3月找宋威龙当代言人的还有维达纸品,title为维达亲肤体验官,与去年4月加入维达的孙俪并行。伊利优酸乳+老板电器+维达,宋威龙2020年收获的三个新增代言,走的都是国民品牌路线,也符合他当下的发展方向。


艺人新增代言成绩单:演员商业价值普遍飙升,王一博宋威龙成榜首(图4)


同时吃到剧集红利的还有宋茜。《下一站是幸福》收官第一周,她连续两天官宣新代言——飞利浦Lumea脱毛仪全新代言人、科颜氏品牌代言人。


有趣的是,飞利浦历届明星家族成员黄景瑜、许魏洲、陈伟霆,都与宋茜有过合作。护肤品牌方面,告别olay,与刘昊然一起拥抱科颜氏。


任嘉伦与谭松韵这对探案cp,在三月份都实现了商业转化。任嘉伦接连官宣BIO-E全新品牌大使、汰渍品牌大使,谭松韵被DHC选为品牌代言人。两人接下来都有剧集存货,或许商业价值会进一步走高。


赶上春节热剧福利的还有许光汉,《想见你》刚播完不久,间隔10天就官宣了2个新代言,欧莱雅男士品牌大使与巴黎卡诗中国区品牌大使,可见欧莱雅集团对他的喜爱。但想get代言人,光靠一部热剧是不够的。


艺人新增代言成绩单:演员商业价值普遍飙升,王一博宋威龙成榜首(图5)


当演员遇上项目播出期,也是拿新代言的好契机。


譬如刑菲新剧《忘记你,记得爱情》头天开播,隔天就收获2020第一个新增代言——汰渍新晋品牌大使;另一位甜宠剧女演员赵露思,在新剧《三千鸦杀》播出前拿到凡士林品牌大使,也是凡士林2020第一个官宣的演员。


对于有影视代表作、又是代言常客的演员们而言,只要有待播作品在手,商业资源续航并不难。


虽然电影行业近来集体遇冷,但也没影响到刘昊然拿新代言。今年2月24日,他完成了TOD’S品牌大使的升级。去年3月24日TOD’S官宣他为品牌鞋履系列大使,距离周年还剩一个月,可谓提前转正了。


从16年7月到19年1月,昊然弟弟发微博,小尾巴上的手机型号都是红米。后来与红米结束合作,时隔一年后,昊然弟弟微博小尾巴又加上了手机型号。3月23日,vivo官宣刘昊然为S6系列代言人,形象好、业务强,vivo与刘昊然的合作,说不定又是一次长情之旅。


艺人新增代言成绩单:演员商业价值普遍飙升,王一博宋威龙成榜首(图6)


罗云熙,被大众看好的“2020夏日限定”热门人选之一,手握四部待播剧,也成为了品牌主今年押宝的定向目标。


完美日记和旁氏仿佛约好了在3月底齐齐官宣,完美日记色彩代言人带货小狗盘,旁氏品牌代言人主推精华乳。联手时尚Cosmo出官宣海报、弄专属头像、拍微电影,彩妆护肤两手抓,下一个想押宝的品牌,脚步可要快点了。


新晋“结婚狂”宋轶,在3月份也有两枚新代言,百思图品牌代言人和巴黎欧莱雅复颜系列体验官;许凯成为EltaMD全新防晒代言人,与胡一天一同专攻女性市场;李现与杨超越一起代言乐事,成为乐事2020新门面。



艺人新增代言成绩单:演员商业价值普遍飙升,王一博宋威龙成榜首(图7)


纵使演员占据近两月新增代言的半壁江山,王一博、华晨宇和易烊千玺三人在上图成绩单上也依然拥有姓名。


王一博三月份连拿3个代言,势头猛进。4号施华洛世奇代言人、14号美汁源代言人、26号Nike官方合作伙伴,涵盖珠宝饮料运动品牌,知名度与口碑都不低,也能促进艺人本身。


施华洛世奇是王一博2020的首个代言。这半年来,没有明星代言人做宣传的施华洛世奇,热度走低了不少。选择王一博为新代言人,想回温的心愿看来是能够实现了。对于王一博而言,这也是对他商业价值延续性的一种认可,可看作品牌与代言人的一次双赢。 


美汁源选择在白色情人节官宣王一博为代言人,而NIKE一向不以代言人、大使等title作为明星官宣标志,铺硬广or出广告片即为代表。王俊凯、周冬雨再到如今的王一博皆如此。


艺人新增代言成绩单:演员商业价值普遍飙升,王一博宋威龙成榜首(图8)


易烊千玺1月被阿玛尼官宣为彩妆代言人,3月又收获了护肤代言人,阿玛尼一鼓作气迅速占领千玺代言份额。可爱多则是赶在官宣之前就已经品牌植入了《朋友请听好》,每周都能在节目里看到千玺弟弟吃可爱多,这波带货巧思值得点赞。


不得不说,华晨宇是成绩单里的唯一一位歌手,前有李宁后有雪碧,可见花花从未离开过品牌主的心水名单。若是华晨宇穿着李宁在雪碧音乐节上嗨唱,不仅能代表着新青年的个性与态度,也是一次成功的三方营销案例呢(开个脑洞~



艺人新增代言成绩单:演员商业价值普遍飙升,王一博宋威龙成榜首(图9)

护肤防晒彩妆饮食,

包围85花90花和各类爱豆


在二三月份找寻新代言人/大使的51个品牌里,护肤防晒彩妆类就占了一半。第二多的是食品饮料保健品,鞋履箱包、运动品牌、家用电器和家清卫浴处于中游,施华洛世奇和vivo则是珠宝和3C的独苗。


以品牌角度来看,春节后两个月正是“辞旧迎新”的好时机。无论是推新产品还是换代言人,都会自然先行一步,提前布局,护肤彩妆与食品饮料尤甚。毕竟谁都想在春夏消费高峰期多分一杯羹。


正因品牌如此看重Q2比拼,那代言人花落谁家,拼的也是艺人们的全方位实力。从85花的格局看,大家都咬的很紧。


艺人新增代言成绩单:演员商业价值普遍飙升,王一博宋威龙成榜首(图10)


刘诗诗赵丽颖都有产后复出之势,凡士林与欧舒丹也是护理品类的竞品;刘亦菲凭借花木兰已经拿下好几个有份量的代言,资生堂给到全球代言人说明也是很看重刘亦菲的;倪妮担任雀巢咖啡高端产品线,符合其一贯品牌形象。


艺人新增代言成绩单:演员商业价值普遍飙升,王一博宋威龙成榜首(图11)


90花方面,古力娜扎三天内收获两枚新代言,彩妆与美发与她契合度很高;杨紫妮维雅护肤、郑爽稚优泉彩妆,都是她们今年首个代言;迪丽热巴与李沁打国民牌,张天爱拿下抗糖美肤类品牌,看来参加完《哎呀好身材》后,她健身达人的形象更加深入人心了。


艺人新增代言成绩单:演员商业价值普遍飙升,王一博宋威龙成榜首(图12)


各届流量爱豆方面,朱正廷拿下BOSS品牌的Z世代大使,从乐华七子的挚友到升级单人,朱正廷的商业价值足以体现。


蔡徐坤和小鬼都是各自品牌的防晒代言人,王子异牵手百雀羚,欧莱雅男士全球代言人属意王嘉尔Sunnee杨芸晴是蜜丝佛陀的眼妆代言人,周震南则负责同品牌护肤线。


自然堂更是一口气找了周艺轩张颜齐岳岳彭楚粤翟潇闻敖子逸六名彩妆大使,从uniqX玖到偶练创造营TF二代团,几乎代表着内地偶像编年史。


老流量吴亦凡从去年开始,立志走深入群众路线不动摇,这不又接了康师傅冰红茶的代言;杨超越和李现一同代言乐事,unine的姚明明从去年七月出现在品牌官微,到2月底成为FILA潮流运动大使,考察期已经算比较快了。


总体来说,2月3月的成绩单比预想中要好很多。演员占一半,续航能力基本达到及格线以上;品牌下手快,同类竞争激烈…… Q2又将有哪些新动向,我们会持续关注哟~

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