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从“追剧”到“玩剧”,三年后的爱奇艺《河神2》求新也求变

爱奇艺自制剧《河神2》上线一天之内,站内热度近7000,居于站内电视剧飙升榜、骨朵热度指数、猫眼热度日榜首位,知乎评分8.2。


从“追剧”到“玩剧”,三年后的爱奇艺《河神2》求新也求变(图1)

从“追剧”到“玩剧”,三年后的爱奇艺《河神2》求新也求变(图2)


作为《河神》系列剧的第二季,《河神2》延续了上季情节,讲述了恶水之源爆炸因果未明,津门事变,悬案再起,郭得友、丁卯、顾影、肖兰兰津门天团再次聚首,探寻「九牛二虎一鸡」连环大案背后真相的故事。


从“追剧”到“玩剧”,三年后的爱奇艺《河神2》求新也求变(图3)

时隔三年,除了故事情节和影像风格的延续,《河神2》以大数据为依托,根据观众的反馈调整了剧中人物命运的走向,复活了上季备受观众喜爱的角色鱼四,推动季播化落地。与此同时,为满足并引领用户深度参与剧情,爱奇艺创新了互动玩法,用户不仅可以为自己喜爱的角色打call,还能根据实时剧情发展寻找案件相关线索,实现观看者到参与者的身份转换。



从“追剧”到“玩剧”,三年后的爱奇艺《河神2》求新也求变(图4)
「九牛二虎一鸡」的创新
 

新时代造就新的观众,新的环境哺育新的内容。平台迫切需要用新的理念促进内容的升级,创作出好的作品留住用户实现拉新;用户迭代,长期观看海外剧目的95后、00后崛起,对内容的要求不断升级,反哺自制内容的创新。


2017年,《河神》凭借紧凑的剧情和精良的制作将网络自制剧带向精品化的赛道,产生现象级的影响力,三年以后,《河神2》归来,相同的味道,不一样的「加速度」。


年轻用户看剧习惯「越快越好」,眼见着视频平台播放倍速值从1,1.25一路飙到3,即便如此,仍旧无法控制用户拉动进度条的手。《河神2》延续上一季24集体量的同时,有意识的强化了情节的密度,「九牛二虎一鸡」连环案件令全剧的冲突更强,戏剧浓度更大。自带倍速的《河神2》无须担心「被快进」,用户即便只离开片刻,也要按下「暂停」,否则将会错过许多有效信息。


从“追剧”到“玩剧”,三年后的爱奇艺《河神2》求新也求变(图5)《河神》拜河大典


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《河神2》九牛入水


不仅如此,网剧精品化的趋势令用户的观看习惯发生变化,从当成背景音「听」剧到注重画面质感「看」剧,对网剧的视听效果提出更高要求。《河神》的问世让观众首次体验到电影质感的网剧带来的视觉震撼,拜河大典的宏大、点烟辩冤的虚实相生带来网生内容的视听新体验。


从“追剧”到“玩剧”,三年后的爱奇艺《河神2》求新也求变(图7)两季《河神》相同的场景,几乎一模一样的镜头


《河神2》延续了上一季的惊奇冷峻的影像风格,冷色调的背景、快速的镜头剪切形成强有力的视觉冲击,九牛入河开场,崩裂的铁链、滔天的巨浪、水下翻涌而出的血色令用户产生身临其境的逼仄与紧张感,快速实现自我代入。值得一提的是,《河神2》在保证悬疑感、氛围感的同时,运镜的手法柔和了许多,兼顾到了女性用户的观看体验。


从“追剧”到“玩剧”,三年后的爱奇艺《河神2》求新也求变(图8)《河神2》冷峻色调


需要说明的是,内容的创新升级同样离不开平台的力推与团队的协作,创新的核心驱动力归根结底是人。从《河神》到《河神2》,爱奇艺与工夫影业进行持续和深度的合作,幕后班底保证了系列作品风格的统一,对于整个网络自制内容生产工业化的探索提供了可资借鉴的策略。

 


从“追剧”到“玩剧”,三年后的爱奇艺《河神2》求新也求变(图9)
从模仿到自力更生:
周播+季播本土化
 

2017年「美剧模式」引发行业内广泛讨论,未来的网剧会以美剧模式为主一石激起千层浪。


从“追剧”到“玩剧”,三年后的爱奇艺《河神2》求新也求变(图10)《河神2》人物关系图


为引导观众适应新的播出形式,早年间电视台推出周播剧场,视频网站自制剧采取每周更新,分季播出的策略,也曾遭遇水土不服的现实困境。事实证明,模仿式地对美剧模式进行照搬在国内的内容市场举步维艰,要想真正将季播+周播模式落地,需要因地制宜,开掘本土化的叙事策略对内容进行优化。


在行业内对周播+季播模式持观望态度时,《河神》的出现打破了僵局。在彼时剧集体量动辄五六十集的环境中,24集的《河神》显得格外短小精悍。除了集数短,《河神》内部情节经过精心设计和安排,严格遵循4集一个完整事件的单元叙事模式,与此同时事件和事件之间相互勾连,层层推进,12集形成一个大的高潮,强情节、强反转,用优质的内容逐步培养用户对周播的习惯。


从“追剧”到“玩剧”,三年后的爱奇艺《河神2》求新也求变(图11)

《河神2》顾外交官自燃


《河神2》以「九牛二虎一鸡」连环案为全剧主线,分尸案、自燃案两个案件已经浮出水面,前一个案件留下的尾巴和后一个案件的开头紧密相关。从弹幕反馈来看,这种环环相扣的叙事策略对用户的吸引力非比寻常。自燃案的开端,顾外交官雨夜上线,用户已经猜出他即是下一个被害者,围绕他如何被害、他与小神婆顾影的关系、案件如何侦破、谁是凶手等猜测层出不穷。剧情至此戛然而止,真相次日才能见分晓,形成强有力的内容钩子,与周播方式紧密贴合,吸引观众往下看。


从“追剧”到“玩剧”,三年后的爱奇艺《河神2》求新也求变(图12)《河神2》说书人开场


作为在剧情衔接上与前作关系最为紧密的续集作品,《河神2》以该系列标志性的说书人作为开场,不仅迅速将用户带入熟悉的情景中,而且不动声色地完成了「前情提要」。作为系列化的第二部作品,《河神2》在开篇迅速完成了季与季之间的承上启下:小河神郭得友的圣童身份之谜揭开,丁会长假死疑云散去,连化青的势力仍在,漕运商会仍旧危机四伏。除了「津门天团」重聚,鱼四回归同样叫用户兴奋,这个上一季中因忠心耿耿备受喜爱的人物,仍旧会在新的故事版图中发挥作用。


从“追剧”到“玩剧”,三年后的爱奇艺《河神2》求新也求变(图13)四「复活」



从“追剧”到“玩剧”,三年后的爱奇艺《河神2》求新也求变(图14)

互动策略提升用户参与感


2014年被行业内视作网剧元年,如果多年后回看2020年的自制内容市场,也是具有划时代意义的分水岭年。


短视频的崛起、互动剧的诞生,年轻用户愈发多元的审美偏好和内容诉求分列天平两端,供给侧与需求端互相反哺,推动内容创新,升级运营玩法。很显然,伴随互联网成长的年轻观众已经不再满足于做单向度的观看者,他们需要平台和渠道即时发声,让自己的声音被听到,并且参与到内容创作中来。


从“追剧”到“玩剧”,三年后的爱奇艺《河神2》求新也求变(图15)用户开启「预言帝」模式的弹幕


如果说视频网站开发的弹幕功能构建了以剧集内容为核心的用户社群,在观看的过程中,带角色头像进行实时沟通和交流,满足了年轻用户的需求,《河神2》互动玩法的推出则进一步深化了用户对剧集的参与度。


在观看剧情的同时,用户可以点击「《河神2》互动得好礼,为角色尖叫打call」链接,为自己喜爱的角色助力。站在平台视角,《河神》探索季播本土化,收集用户对角色的反馈能够直接而有效地作用于后续内容的开发,真正地做到根据用户投票决定角色的去留。


除此之外,《河神2》开启了从「看剧」到「玩剧」的新型运营模式。用户不难发现,《河神2》的播出页面中,原本屏幕右侧的截图、GIF按钮下多了一个圆形的剧名头像浮窗链接,点击进入可以参与「看《河神2》正片收集线索」的互动。系统根据剧情发展,在设定的时间点自动激活「九牛二虎一鸡」连环案,用户可以收集该案件相应的线索,点亮线索的灯盏,并获得该案件的专属勋章。


从“追剧”到“玩剧”,三年后的爱奇艺《河神2》求新也求变(图16)屏幕右侧互动页面


基于《河神2》的悬疑题材属性对内容互动进行深入开发,不仅是爱奇艺平台的首创,对于整个视频平台自制内容来说都是前所未有的玩法。这种深入调动用户参与度,激发观看热情的全新运营模式,既汲取了互动剧沉浸式的体验感优势,又在视听层面弥补了当下互动剧集制作上的不足。

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