2019年即将结束，回看这一年的电影市场，毫无疑问是跌宕起伏同时又精彩纷呈的一年，在越来越多爆款内容大放异彩的同时，助力好内容发声的宣发工作也频频成为业内关注的重点。

在这个迅速发展和逐渐成熟完善的庞大市场中，一部电影登场背后的每一个环节都至关重要，其考验品质的关键因素之一也是对人才专业性的培养。恰在这个时候，猫眼做了一件有趣而又挺有意义的事，邀请并组织了一个业内顶尖的宣发大师团，举办了猫眼研究院研习社第一季“影视宣发大师课”。

如今第一季影视宣发大师课已经顺利结课，宣发大师团和学员们在为期三天的课程当中讨论了哪些“宣发秘密”“行业趣闻”？情报君带你们揭秘！

“这个课完全超乎我之前的预期”“我笔记就记了有十多页”“解决了我80%的困惑，还有20%我再思考一下可能完全解决了”“……在众多学员的热议当中，猫眼研究院研习社第一季“影视宣发大师课”的课程效果可见一斑。

此次猫眼的影视宣发大师课旨在直面行业最核心的问题，针对影视宣发工作当中的各类问题进行专业培训、答疑解惑及经验分享，为业内人士提供在影视宣发方面的上升通道。

因此，这期大师课背后的讲师团也算得上业内最为顶尖的阵容了，包括联瑞影业CEO蔡元、青春光线总裁曹晓北、华谊兄弟电影公司副总经理刘歌、光线彩条屋影业项目事业部总经理及《哪吒之魔童降世》制片人魏芸芸、伯乐营销创始人张文伯、春风CEO赵婷6位行业大咖及猫眼娱乐CEO郑志昊、猫眼娱乐COO 康利、猫眼发行总经理郭皓炜、猫眼研究院院长刘鹏。

而学员则是通过线上报名，从全国各地招募选拔出来的五十多位业内从业者，既有来自腾讯、华谊、博纳等互联网和传统影视公司的工作人员，也有来自上海、青岛、宁波、佛山等各类影视公司的负责人、宣发人员等。

其实对于许多人来说，业内培训班并不陌生，而且随着电影市场的扩容与升级，尤其在前几年资本助力的疯长时代，更为频繁地出现了一大批跟风、内容同质化的业内培训班，当然也在一定程度上引发不少质疑。所以在情报君看来，猫眼这次办业内培训课这件事，有一定的风险，而与风险并存的也是机遇。不过在情报君与学员们一同参加“开学典礼”，体验过这次的培训课程后，反而有种耳目一新的感受。

新在哪里呢？

先说整体体验，就像是重返学生时代、重返课堂，因为为期三天的大师课基本上是按照学校上课的调性设计，如开学第一天学员们进入教室落座后，有班主任负责组织大家进行分组、选小组长、自我介绍，帮助大家在正式进入课程学习前先对身边的“同学”有一定的了解，也方便整个学习氛围的融洽友好。

除此之外，教室内还有两名助教，帮助学员们解决学习及食宿方面的任何问题（有许多学员都是来自外地的），同时教室旁边还设有茶歇室，配有饮料零食等，供学员们在课间休息时食用。

而让情报君最感兴趣的是每位进入课堂的学员手中都有一本“护照”，其实就是学生卡，在“护照”首页上印有学员的个人信息，剩下的内页中分别印有讲师介绍并设有讲师签名处，听说集齐十位讲师签名可以获得终极大奖，而在护照最后两页上还印有教室（即猫眼娱乐）周围的食宿信息，方便外地学员解决需求。挺精致的一个小本子，内容丰富考虑得还很周到，想必学员们揣着这个定制“护照”回去也是带回了一份独特的回忆。

所以在整个课程开始前，其实猫眼先是提供了一份周到的体验服务，在温馨的教学环境提供、友好的同学友谊建立、贴心的生活问题指导等基础上再进行专业的教学指导，在体验服务上叠加专业服务。

专业引导型课程设置

除了体验感新鲜，整体课程内容的设置也以“新”为特点，这个新指的就是“最新”，从讲师团阵容可以看到，此次大师班请来的都是业内一线/核心的宣发从业人员，他们带来的课程内容也都是从自身经验出发，涵盖影视宣发的各个环节，并且最为重要的是，这些讲师传授的内容都是行业最新的知识与经验，不仅总结了当下电影市场的最新现象，同时更具备指向引领作用。

例如开课当天由猫眼娱乐COO 康利开场，他首先站在宏观角度阐述了互联网时代下电影宣发面临的新机遇和新问题，整个课程内容分为三部分，首先是解读何为“宣发”及国内文娱市场的趋势变化，之后是从猫眼经验出发总结对于电影宣发的体会与思考，最后是与学员的互动交流。而康利的结语让情报君印象颇为深刻——“大概几年之后我今天讲的所有的东西都是错的，因为还会有新的认知和新的挑战及方法出现”，这一句话，似乎道破了电影宣发的秘密。

猫眼娱乐COO 康利

在接下来的三天里，多位讲师陆续登场，带来许多风格迥异、趣味盎然的教学内容，光线彩条屋影业项目事业部总经理及《哪吒之魔童降世》制片人魏芸芸讲述了自己参与《哪吒之魔童降世》的全部幕后故事，猫眼研究院院长刘鹏从数据解析入手解读电影宣发市场与票房秘密，伯乐营销创始人张文伯直接抛弃了自己原本的课程议题，而以“电影营销十问”与学员分享自己的职业感悟，青春光线总裁曹晓北和春风CEO赵婷分别从自己操盘的电影宣发案例入手讲述方法论与心得体会，联瑞影业CEO蔡元和猫眼发行总经理郭皓玮则以对谈形式讲述了互联网宣发背后的思考与市场分析，华谊兄弟电影公司副总经理刘歌则结合自己三十年的从业经历与学员们分享中国电影发行史，猫眼娱乐CEO郑志昊在结课时对文娱产业进行了整体总结和展望。

猫眼娱乐CEO郑志昊

除了高能课程之外，此次大师课期间还有一个环节十分有趣，就是拉片演练课。与我们惯常理解当中解析影片艺术手法和思想境界的“拉片”不同，此次猫眼影视宣发大师课当中的“拉片”是从宣发角度来进行内容剖析。

“一般的拉片课是讲怎么拍片子，这堂拉片课讲的是怎么改片子，”刘鹏说。在前期的观众试映中，猫眼研究院设计了一套详细的用户调研体系，从问卷结果中对电影提出了优化建议，从故事结局、剪辑节奏，再到人物关系、剧情逻辑。

而在听课过程当中，情报君也注意到一个小细节，在讲师讲到精彩之处时，坐在最后一排的学员们甚至集体主动把桌椅向前挪，你拉我拽地好不热闹，在大家如此积极的表现背后，其实也看得出来这次大师课的品质了。

那么这次猫眼举办的影视宣发大师课成效究竟怎样呢？情报君也对于一些学员进行了采访，下面来看看真实口碑。

来自山东影视传媒公司的负责人初入影视行业不久，他表示经过这次大师班培训，对行业各个方面都有了更专业的认知——“以前可能是通过网络、同行的一些传递，来到这边之后（学到的）所有东西都是全新的”；

还有来自佛山当地一家影视公司的宣发负责人已经有七八年的从业经验，经过整个课程学习之后他认为：“整个课程非常有层次感，不单只是说一些实战的东西，更多的是有一定高度，不仅能解惑我的一些疑问，更好地是让我回去能进行更深层次地思考，明白以后的工作应该怎么去做”；

还有如来自华谊数据部门的负责人在这次课程中的收获也是“超出预期”，原本她是被猫眼在宣发方面的丰富经验吸引来的，而经过学习和交流之后收获了更具深度与广度的思维模式及工作方法等。

而除了受到专业知识与经验的培训，学员们也通过此次大师班结识了来自五湖四海的行业伙伴，就像班级中的一位制片人所说，他这次来不仅是为了学习，更希望寻求到志同道合的合作伙伴，在三天的课程结束后他也感慨道：“在这个市场里需要一种团结的力量，需要最优秀的人才，猫眼研究院能够承担重任是非常有价值的，一次的课程解决不了问题，期待再次参加猫眼的系列培训。”

由此可以看到，猫眼这次的影视宣发大师课算是戳到了业内人的心坎上，不仅解决了刚需，还搭建了友谊的桥梁，不失为美事一桩。

最初萌发开办大师班的想法是在今年四五月份，正式启动是从8月开始，经过两个月的讲师组建、课程设置和招生后，第一期影视宣发大师班正式在11月8日开课，刘鹏说。其实影视宣发大师班只是猫眼助力行业长线布局当中的一环，从两三年前开始，猫眼就开始以猫眼研究院为出口推出大数据报告、专题解析报告等，另一方面从去年开始猫眼研究院还在主导一部为行业人进行知识扫盲的电影工具书《一部电影的诞生》的编撰工作，至于第三条的路线设置上，则是以行业人才培训为主进行系列服务输出，这次的影视宣发大师班就是试水之作。

之所以选择在这个时候来做这件事，也是天时地利人和，自2017年市场渐趋成熟理性发展，人口红利逐渐消失，内容为王的时代真正到来，庞大的市场空间和绵长的产业链布局上不仅风险遍布同时也缺少更多专业人才，盘子足够大，但却没有足够的优质内容和优秀人才填补，这也正是当下中国电影市场面临的最大问题，因而这个时候市场和行业最迫切需要的是人才专业素养的提升，从而达到优质内容的生产。

就像刘鹏所说：“我们期望能够让产业更加规范化、标准化，同时也在这个过程中把我们自己的方法论输出，让更多的好内容开发和孵化出来，让更多观众看到。”

那么为什么是猫眼来做这件事呢？

自2012年成立、2015年独立、2016年开始主控电影发行以来，如今的猫眼其实有一个独特的身份，即“新锐资深玩家”，所谓“新锐”指的是拥有互联网基因的猫眼进入电影行业，帮助电影市场开拓了更广阔的市场空间，这点猫眼至今也依然处于领先地位，而“资深”则是猫眼入局电影四五年以来参与项目百余部，构建起强大的资源型平台，拥有丰富的宣发经验，算得上宣发行家。兼具与时俱静的创新思维和类型繁多的成熟经验，也正赋予了猫眼开办培训班，进行人才帮扶这件事的能力。

 猫眼作为头部企业之一，还是要承担起企业的责任感，助力行业进行工业化升级，帮助行业人才完成进阶和精英的转化。

其实在过往大大小小的活动上，猫眼娱乐CEO郑志昊也多次强调过“猫眼要做同行的贴心助手”，这是猫眼的态度，亦是猫眼的愿景。

毕业合影

在开办行业培训这件事上，猫眼也趟出了一条更新的路，从最初的概念设定、思路打通、惴惴不安到如今的满怀欣喜，刘鹏他们现在也更加充满信心了，他说：“这个（指影视宣发大师课）是启动第一步，大方向是这样的，将来你们可能也会看到更多的课程，可能是线上也可能是线下的，可能是针对某个小专题的或者是针对某一个项目的。”

那么，我们一起期待下一次的精彩故事吧。