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对于那些热衷刷短视频的人,这60秒吸引力何在?

在自媒体时代,视频号将会成为一个全新的入口,一张新的社交名片。


视频号未来的发展趋势如何?如何做能打动人的短内容?天博谈天下邀请到至善叔叔,分享一下他对视频号的思考


至善叔叔,一个正在做运营的前产品经理,业余爱好是写作和短视频内容。公众号【至善叔叔】、视频号【至善叔叔的生活笔记】主理人。


对于那些热衷刷短视频的人,这60秒吸引力何在?(图1)


还在校园的时候,我是一个码农。


毕业后在互联网公司做管培生,先后在产品,市场,运营岗位呆过不短的时间。

目前主要专注在用户增长上,非常开心能有机会和大家分享在短视频内容上的实操和思考心得,后续期待能和同频的星友建立深度链接。

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前言:关于自媒体时代


做内容虽然不是我的主业,但在自媒体时代,内容俨然早已是人人都可以表达自己观点和情绪的出口。


无论是以文字,图片还是视频为载体。

经过这些年的摸索,我也慢慢成为坚定的业余内容爱好者。从六年前开始玩公众号,几乎在没什么粉丝的情况下写了几篇 10w+ 的文章。


今年 4 月的时候开始玩视频号,虽然一直是佛系运营,陆续更新也不过 40 余条。

最近意外出了一条爆款,单条视频号的播放超过了 150 万,还在持续增长中。

作为一名产品和运营人,趁此机会,认真复盘了下这几个月对短视频内容,特别是对视频号的思考。


希望对大家有点启发,也欢迎一起来探讨。复盘的内容主要分为以下三部分:


1. 我为什么看好短视频 | 我对短视频内容的趋势判断
2. 什么样的内容打动人 | 视频号的内容定位
3. 把视频号当作一个产品来打造 | 视频号的产品运营思维

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我为什么看好短视频?


我对身边的很多朋友都说,如果你错过抖音快手,那赶紧开一个属于自己的视频号,并勇敢踏出第一步,发出第一条视频号。

错过抖音快手,我其实是很焦虑的。


我看好短视频内容在未来三五年会全方位全部渗透入我们的生活中,理由如下:

1.用户获得信息从主动变被动,从图文变视频

信息获取的价值在于消除不确定性


对于那些热衷刷短视频的人,这60秒吸引力何在?(图2)

而随着互联网发展 20 来年,人们信息获取的成本变得越来越低,但同时无效信息也越来越多。

从早期的主动搜索,到主动订阅,再到被动算法推荐,我们的信息获取慢慢由主动变被动。


与此同时,视频信息的丰富度和高密度使得其相对于传统的图文,有着更高的传播效率。

2. 4G、5G 等基础建设的支撑

通信技术是信息传播的基建,如同水电于居民。

我们从模拟语音信号通信,发展到数字语音信号、数字数据信号,也只是经历了短短的几十年。


它让我们日常生活中通信的媒介从文字,语音演变成图片、视频。


回想一下,当年我们用 GPRS 信号打开一个网页时,等上几秒是常规操作。


然后到 3G 时代常常惦记流量不够用,如今 4G 信号在公交上刷短视频毫无压力,连 wifi 也慢慢失宠。


再到如今还未开始体验的 5G。

信息从一个终端到另一个终端通常需要经历过三个重要的步骤,编码,传输,解码。


而不同的信息媒介(文字、语音、图片、视频)在这三个步骤,它们对通信技术要求的难度是逐步提升的。


到了 4G、5G,移动终端视频的传播速率基本满足了普通用户的需求。


再到基建上一层是终端设备,手机。现在手机可以轻松拍出不错分辨率的视频,1080,甚至 4k 也成为标配。

所以说,短视频的基建已经建设完毕,接下来就是创作门槛。


对于那些热衷刷短视频的人,这60秒吸引力何在?(图3)

3. 创作门槛在降低

除了前面提到的基建之外,短视频创作的门槛正在降低,并它从 PGC 在慢慢演变成 UGC。

短视频创作的两个重要环节:前期创意输出,中期拍摄,后期剪辑。

短视频内容想变成人人短视频内容,基建支持以外,需要最顶层的心智教育。


国外有录像文化,所以他们的 YouTube 很早就开始流行。


尽管中国视频文化在近几年才开始稍微有点流行,但从抖音快手视频号的 DAU 数据可以看出,短视频已经取得喜人的渗透率


其次是创作工具移动化和低门槛化,比如拍摄辅助设备,剪辑工具。


移动端的剪辑工具现在已经有很多了,比如剪映,也基本满足非专业人士的短视频创作。

4. 商业化变现闭环基本成熟

创作的价值在于创作者输出内容,满足自己的表达欲的同时,获得内容消费者的认可,以及广告爸爸的犒劳。


目前商业闭环早在文字/图片创作的阶段已经成熟,如今到短视频领域,也是轻松过渡。

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 什么样的内容打动人?


我认为无非是两点,一是内容能为用户提供超出认知的价值,二是内容能撬动用户的感情线。


一个是理性,一个是感性。前者是求共鸣,内容消费者涨见识;后者是求共情,内容消费者与创作者在情感层形成共振。

1. 价值线,向内容消费者提供超出认知范围的价值,向上成长和社交货币的需要

无论是文字,图片,还是视频,这些都是信息的载体。


对于那些热衷刷短视频的人,这60秒吸引力何在?(图4)

而信息是干什么用的呢,信息论前辈香农早就说过了,信息是用来消除不确定性的,换而言之,信息是用来增加确定性的。

消除不确定性,增加确定性,这就是信息,或者说内容的价值所在。

这样价值线就很容易理解了,我们在 search 信息的时候,通过是想获得一些超越自己本身认知范围内的东西,也就是有一些价值感的东西。


或体现在技能层,或经验层,或认知层,从而过得更好的生活。


这也正是人进化的本质利己,成长我也把这类有价值的信息称之为实用派。

实用派对于创作者是有创作门槛的,他需要在某个垂直的领域,深耕,然后成为专长。

当他的认知超过这个领域的大部分普通人后,他就可以为这些普通人提供用户价值。


这样的内容创作者,会有强烈的个人特质,IP 性很强。我们口中常常说的大 V,大咖,其实就是这些人。

当然也会有人说,现在互联网信息获取的成本基本接近于 0,尽管我没有这样的经验积累,但我可以是 search,然后加工再输出。


事实上,确实有很多人也是这样做的。


但其实我想说的是,视频号并不是单向地由创作者传递信息给信息的消费者。


它的前提是创作者内化梳理自己的经验,然后是有条理地输出给消费者。


如果源头是不真实的,是不属于自己的,那只能说它是一个蹭流量的产品,并不是一个作品。

2. 感情线,撬动内容消费者集体记忆和个体记忆

感情线到底是怎么样的一个东西呢,我换个词,情绪。人是一个复杂的社会性动物,理性和感性的双面体。

集体记忆是有个范围界定,小到某个家庭,社区,学校,城市,大到一个国家,一个地球。


对于那些热衷刷短视频的人,这60秒吸引力何在?(图5)


比如,当我们再说起新冠肺炎的时候,它是属于世界级的记忆,新冠爆发的时候,所有人的注意力都在其上面。


比如我们会去关注每日新增等具体的指标,而当病毒退去后,大家的注意也开始减少。


但一旦我们在未来某个时间再次提起它的时候,这种集体的记忆会涌现而出。

集体的荣誉,得失,骄傲等等,这些是具有群体情绪性的。

再小众一些,又如,我们对生活过的城市,呆过学校的记忆点,听过的时代性老歌,这些潜在意识里的记忆,很容易会被唤醒。

而个性的记忆,这个也很丰富。人的感情波动,比如敬佩、羡慕、向往、惊喜、同情怜悯...

视频号上,我们可以看到很多很多类似这样的爆款感情线


比如社会正能量,国家自豪感,心灵鸡汤,怀旧音乐...其实它们能成为爆款的本质是因为引起内容消费者的共情。

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把视频号当作一个产品来打造


尽管在视频号更新频率上,我做的比较佛系


但对于整个视频号的定位,内容调性,内容输出以及增长策略上,我遵循自己的一套产品运营思维。

1. 用户价值思维

始终要想明白一个问题,我有什么,我可以为内容消费者提供什么样的价值。

在这个信息过载的时代,不会有人为无价值的信息停留太多,这也是一个注意力争夺的时代。


我有什么样的内容可以打动你,遵循前面的两个原则,要么求思想上的共鸣,要么求情感上的共情。

用户价值思维也可以说成是:先利他,再利己。


对于那些热衷刷短视频的人,这60秒吸引力何在?(图6)

2. 迭代思维

这个很重要,我们知道,产品都是靠打磨出来的,小步快跑,快速试错,然后迭代升级。

视频号运营也同理,最开始的时候,不要追求完美,其实很多人没有踏出第一步,也往往是担心自己一下子做得不够好,所以一直都没开始。

迭代的思维去做一个视频号很重要,小版本测试,找到方向和感觉,迭代后再爆发。


只有极其具有实力和运气的选手,才会在一开始就一路暴走。


而大部分的人都需要一段时间的迭代,才完成最后的破圈

切记,爆款在早期的时候,可遇不可求。当你沉淀下方法论之后,爆款才可能可遇又可求。

3. 增长思维

短视频是一个爆发性很强的传播媒介,原因是算法的推荐干预了传播的规模。

因此,我们做视频的时候,指数型增长思维很重要。

当我们在设定目标,或者达成一个目标阶段再展望新目标的时候,我们要用指数型的思维看问题。

比如,当某条作品突破了 1w 的播放,我们要思考 10w,100w 的播放要怎么做,而不只是说再做一条 1w 播放的出来。

我的视频号单条突破 1w 播放,大概用了快三个月的时间,但从 1w 到 10w,再到 100w,我只用了短短两个星期。


 原因就是我做到单条 10w播放的时候,我一直在思考 100w 的播放要如何实现。

更大的规模和想像空间,同时延迟满足感,可以让你保持持续前进的动力。


对于那些热衷刷短视频的人,这60秒吸引力何在?(图7)

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一些建议


最后,就像我经常不厌其烦地对很多朋友讲,如果你错过抖音和快手,那我建议你立即开始自己的视频号运营。

视频号将成为我们新的社交名片,它可以更高效地让我们与陌生人建立信任和链接。


当然很多朋友会有顾虑,要么定位没想好,要么没有过类似的短视频运营经验,包括脚本策划,拍摄,后期剪辑等等。


而当我们开始踏出第一步,这些问题将会迎刃而解

我在做视频号的时候,视频剪辑也是基本是 0 经验,而现在我通常在 1 个小时内就可以输出一个比较完整的剪辑,而且是在手机端完成操作。


这些器和术,熟能生巧,并没有太多门槛。

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